華為首度擠下蘋果奪下第二季手機銷售亞軍

根據國際研究暨顧問機構Gartner統計，2018年第二季華為終於超越蘋果(Apple)，首次拿下全球第二大智慧型手機廠商寶座，蘋果則落至第三。整體來說，2018年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）相較於去年同期微幅成長2%，達3.74億台。

Gartner研究總監Anshul Gupta指出：「2018年第二季華為的智慧型手機銷售較去年同期成長38.6%，主要原因在於華為持續為旗下智慧型手機推出創新功能，並擴大產品組合來迎合更多的消費者族群。除此之外，投資榮耀(Honor)系列裝置的通路、品牌打造和定位，也有助於推動銷售數字。華為的榮耀系列智慧型手機出貨到全球70個市場，逐漸成為華為成長的主要動力。」

Gartner研究總監呂俊寬(CK Lu)分析：「儘管華為在第二季表現亮眼，銷售量成功超越蘋果，但其實華為正面臨新的瓶頸。智慧型手機龍頭三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選，成功滿足不同階層消費者的需求；而蘋果的策略是塑造品牌的精品形象，在銷售量難以提升的情況下，藉由拉高產品平均售價來增加營收；因此華為必須找出一條屬於自己的道路，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。」

三星仍維持全球智慧型手機冠軍寶座，但第二季銷售卻下滑12.7%（見表1）。Anshul Gupta表示：「三星面臨的問題包括全球智慧型手機需求接近飽和，加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈，其中旗艦型智慧手機需求趨緩使得三星的獲利下滑，現在只能期盼Note 9智慧型手機能帶動成長復甦。」

表1: 2018年第二季全球各大廠商智慧型手機銷售量（單位：千支）

第二季蘋果的表現持穩，微幅成長0.9%。Anshul Gupta認為：「蘋果最新一代旗艦型iPhone提供消費者的額外價值感有限，造成第二季成長趨緩，目前iPhone X需求已經開始減緩，相較於其他新機種週期提早了許多。來自中國大陸品牌的競爭越來越激烈，加上消費者對手機價值的期望更高，都為蘋果帶來極大的壓力，頂級iPhone必須提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。」

小米則是將重點放在擴大產品組合，同時整合線上線下零售，採取統一的零售模式，因此得以在成長趨緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長，並拿下2018年第二季全球智慧型手機市場第四名。

呂俊寬進一步說明：「近年來已較少看到智慧型手機有令人眼睛為之一亮的革命性突破，即使未來可望逐步導入5G和AI，但也僅止於現有功能進行優化，短期內並不會出現顛覆性的改變，因此各家手機廠商必須積極尋求產品差異化的方法，才能在競爭激烈的智慧型手機市場脫穎而出。」

在智慧型手機作業系統(OS)市場方面，2018年第二季Google的Android系統領先蘋果iOS幅度擴大，市占率達88%， iOS則為11.9%（見表2）。

表2：2018年第二季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量（單位：千支）