索尼公司董事長、執行長暨總裁霍華德‧施金格爵士於日前表示，「Sony正在改變，希望能整合我們最優秀的電子、娛樂與技術，將之帶入消費者家中。因此，一個能涵蓋並統一品牌形象的訊息非常重要。而這個新的品牌訊息除了將再次彰顯Sony員工與產品的創新精神外，更能讓Sony從眾多競爭對手中脫穎而出，並驅使全球各地的消費者願意去擁抱Sony所代表的一切。」

台灣索尼董事長兼總經理坂井賢司進一步表示：「Sony在台灣擁有多樣化的產品及服務，包括電子產品、遊戲、音樂、影視與行動通訊等，這是別的品牌所沒有的優勢。透過“make.believe”這個全新的品牌訊息，我們將能更進一步整合集團內部的資源，以更統一的方式來跟消費者溝通，並透過創新且豐富的產品及服務，帶來更好的生活體驗及娛樂享受，讓消費者體驗Sony品牌無窮的魅力。」

“Believe”代表了Sony的理想，以及思考、想像與夢想的能力；“make”則是Sony讓這些創意想法成真的獨特能力。而“make.believe”中間的那個點(dot)，即代表靈感、創意與現實的交匯點，同時，也象徵Sony將創意轉化成真的能力。“make.believe”代表Sony以突破傳統的產品、改變遊戲規則的新科技、以及令人讚嘆的新內容與網路服務，為消費者帶來無與倫比的獨特體驗。

在未來幾個月內，“make.believe”將陸續出現在Sony的行銷廣告、運動贊助、產品包裝、銷售通路、網站內容，以及國際性活動與展覽中，包括11月28日起的全省資訊月活動，以及2010年1月的北美CES消費電子展等。另外，在資訊月活動中，台灣索尼也將首度展出許多全新的商品與內容服務，讓台灣消費者親身體驗“make.believe”精神。