全球景氣狀況持續復甦，數位行銷產業成長態勢驚人。台灣的數位行銷市場自景氣回春後即同步攀升，新世代網路廣告的應用更顯潛力無窮。根據網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)所公佈的最新資料，2010上半年台灣整體網路廣告營收市場規模即高達38.09億新台幣，較去年同期成長23.87%，佔整體廣告市場約15%，全年並上看新台幣78.81億元。

隨著網路技術的突破與升級，「精準式行銷廣告」可藉由目標鎖定(targeting)工具，有效辨識地域、族群與消費行為等面向，精準找出目標族群、遞送不同的創意性廣告素材以吸引消費者目光、並鼓勵消費者採取行動。Yahoo!奇摩看好精準式行銷的潛力商機，以強大的消費者行為資料庫為基礎，領先市場推出一系列「精準式行銷廣告」產品，更預測精準式行銷廣告將於三年內達到台灣整體網路廣告市場五成以上佔比。

Yahoo!亞太區董事總經理鄒開蓮表示：「Yahoo!經營全球最大的數位媒體、內容與溝通平台，多年來在台灣，我們透過廣泛而多元的服務，包含電子商務、搜尋、知識+、無名小站與各式頻道，持續地追蹤並分析使用者行為，從普羅大眾到利基市場，建構了業界最具權威的消費行為資料庫，為精準式行銷廣告的應用建立最紮實穩固的根基。因此，Yahoo!推出搜尋後追蹤式廣告(Search Re-Targeting)，不僅能在消費者上網搜尋關鍵字的數秒後派送相關廣告，還能連續追蹤十五天，持續鎖定廣告主所設定的目標族群、並可追蹤廣告成效。而Yahoo!運用最新技術、精準定位使用者所在位置並遞送高相關度訊息的區域型廣告(Geo Targeting)亦為最佳例證。」這種精準分析消費者行為，利用多元化的目標鎖定技術，遞送廣告訊息的數位行銷科技，是Yahoo!領先業界的科學洞察(Science)關鍵能力。

Yahoo!企業行銷與傳播副總裁Shane Steele表示：「Yahoo!團隊以其豐富多元的客戶服務經驗，結合獨家的行銷廣告產品與數位工具，為廣告主規劃客製化的行銷企畫，打造各種創新廣告表現形式(Art)，同時帶來更好的業務成效，則是Yahoo!的另一項有別於其他競者者的關鍵能力。例如Yahoo!近期推出的豐富多媒體廣告(Rich Media)創造了令人驚豔的視覺表現，討好對創意與美感挑剔的消費族群。而Yahoo! 最新推出的社交廣告(Social Ad)則訴求借力使力，先在高到達率的網站中曝光，透過目前最熱門的社交網站如Facebook或Twitter的社群力量，結合消費者對口碑評價的信任，讓消費者透過簡單的按鍵操作即能自動分享這些創意廣告給好友們，讓廣告主的訊息能即時廣泛的傳佈，帶給廣告主加乘的免費口碑行銷效益。」

鄒開蓮提到，「數以千萬計的使用者每天在網路上溝通及消費，其中極大部分是廣告主最佳的目標。Yahoo!奇摩以高達99%的到達率(8月份APO報告)掌握了全台灣最廣泛且多元的消費族群，並累積了業界最強大的消費行為資料庫，能確保廣告主接觸到最多最廣的目標族群，達到有效規模(Scale)。例如Yahoo!奇摩擁有超過1,200萬的使用者，到達率台灣第一的新聞頻道每日的使用者就超過260萬，比目前全台閱讀率最高的日報還要多4倍！Yahoo!完美結合科學洞察、創新廣告表現形式與有效規模三項優勢，是業界唯一同時擁有S.A.S.三項致勝關鍵能力的領導者。」

Yahoo!奇摩董事總經理陳建銘補充，「Yahoo!奇摩身為廣告主最緊密的策略夥伴，致力透過專業規劃與數位行銷工具，幫助廣告主精準鎖定和業務最相關的消費者。例如，根據Yahoo!奇摩分析，午餐時間為瀏覽線上新聞的高峰，因而與Zenith Optimedia共同製作知名品牌漢堡王Burger King的『午間新聞』，加上Yahoo!奇摩新聞頻道的高瀏覽群眾，一個月內更導入相較一般廣告26倍的人潮進入其官方網站！另一個成功案例則是LG 無框超薄LED液晶電視的上市，鎖定30-45歲，居住在都會區、本身具有中高教育背景、尋求工作與生活平衡的已婚男性，與只有一個小孩的中高收入家庭。首波以高曝光的版位播放豐富多媒體廣告創造產品曝光，之後以精準式廣告將特定訊息投遞給特定族群。此波網路廣告達成產品知名度成長6%，購買意願更成長11%的佳績！」

數位行銷業界的年度盛事OMS

Yahoo!奇摩聯手i@T (interactive@ Taiwan) 將於10月8日在台北舉行第二屆「數位行銷高峰會 (Online Marketing Summit; OMS)」。去年首度在台舉辦的「Yahoo!奇摩2009年度行銷高峰會」前瞻解構崛起中的數位行銷風暴，精準剖析網路經濟正如何改變世界，同時也預視了台灣在網路行銷的成長潛力。今年第二屆的高峰會由Yahoo!奇摩與由16家台灣頂尖的數位行銷公司組成的i@T攜手合作，邀請國際級數位行銷大師與國內行銷廣告產業菁英面對面交流，一同解構數位行銷的成功密碼。此次高峰會的多位主講者係為來自瑞典、韓國、新加坡、香港、美國的數位行銷權威，組成本年度數位行銷業界最震撼的黃金陣容，堪稱產業界的年度盛事。