中國《網絡測評活動規範》出台，將限縮媒體網站YTR發聲

2026年6月8日，中國國家網信辦與市場監管總局聯合發布《網絡測評活動規範》，這是中國首次針對網路產品評測內容制定系統性監管規則。規範明確定義「網絡測評活動」，並對測試樣本來源、測試方法、利益揭露、比較方式等做出嚴格限制。

此規範被視為針對近年「極客灣手機橫評」等爭議事件的回應，旨在打擊「商測一體」、使用特規樣本、惡意比較、未披露贊助等亂象。

以下為《規範》主要規定摘要：

三、對內容創作者的影響分析

（一）自媒體與中小型評測頻道（衝擊最大）

• • 大多數自媒體無法負擔委託第三方檢測機構的費用。
• • 過去常見的「自己動手測數據」「使用品牌送測樣本」模式將大幅受限。
• • 硬核數據向評測（手機跑分、相機實測、筆電性能測試等）將大幅減少。
• • 預期將出現兩種轉型：轉向純主觀體驗分享，或減少深度評測內容。

（二）YouTuber（YTR）與海外平台創作者

• • 若內容主要面向中國觀眾，仍可能受到影響。
• • YouTube雖不受中國直接管轄，但可能因內容合規壓力調整。
• • 主觀向、娛樂向、開箱向內容相對影響較小。

（三）傳統媒體網站與大型自媒體

• • 大型媒體擁有較多資源，可能與具資質的檢測機構合作。
• • 「自己做測試拿數據」的模式同樣受限，內容生產成本將上升。

四、整體影響評估

短期影響（6–12個月）：

• • 硬核、數據導向的產品評測內容數量明顯下降。
• • 「只評不測」「主觀感受為主」的內容比例上升。
• • 部分依賴測評變現的自媒體與 YTR 收入可能受影響。

長期影響：

• • 專業測評門檻大幅提高，市場可能向少數有資源的大型機構集中。
• • 消費者獲取客觀數據的管道變少。
• • 整體網路內容生態將更趨向「主觀 + 標註」模式。

《網絡測評活動規範》的出臺，確實能有效打擊過去常見的惡意比較、特規樣本、未披露商業利益等問題，對維護市場公平與消費者權益有正面意義。然而，對內容創作者而言，這大幅提高了專業評測的門檻與成本，可能導致「有數據支撐的客觀評測」大幅減少。短期內，自媒體與 YTR 將面臨最大調整壓力；長期則可能改變整個華語網路評測生態的內容結構與商業模式。後續執行細節與實際執法力度，將決定這項規範的真實影響範圍。