2016第二季蘋果手機銷售量減少 7.7%，連續三季出現下滑

根據國際研究暨顧問機構Gartner統計，2016年第二季全球售予終端使用之智慧手機數量達3.44億支，較2015年同期增加4.3%。整體行動電話銷售量減少0.5%，前十大業者僅五家出現成長，包括四家中國大陸廠商（華為、OPPO、小米與步步高通訊設備）以及南韓三星。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「消費者傾向等待下半年推出的各式新機種，2016年第二季高階智慧手機市場需求因而趨緩。此外，功能型手機銷售量的下滑（14%），也拖累了2016年第二季整體行動電話銷售量。」

除了日本以外，所有成熟市場對智慧手機的需求都呈現趨緩態勢，導致整體銷售量下滑4.9%。相較之下，除拉丁美洲外的所有新興市場對智慧型手機的需求皆呈現成長，較去年同期增加9.9%。

2016年第二季期間，三星市占率比蘋果高出將近10%。三星憑藉著Galaxy A與Galaxy J系列智慧手機力抗中國大陸廠商的挑戰，同時其全新智慧手機產品組合也幫助三星收復近期於新興市場中失去的市占率。

蘋果2016年第二季的銷售量持續下滑，幅度達7.7%。蘋果的銷售量在北美（該公司最大市場）與西歐均呈現下跌，然而最大下跌幅度出現於大中華地區與亞太成熟市場，下滑幅度達26%。蘋果2016年第二季銷售量表現最出色的區域則在歐亞大陸、撒哈拉沙漠以南非洲地區以及東歐，整體 iPhone銷售量較去年同期成長超過95%。

2016年第二季期間，前五大智慧手機廠商中以OPPO成長最為快速，銷售成長幅度達129%，主要是因為其R9手機在中國大陸及海外市場都繳出亮眼的銷售成績。

Anshul Gupta表示：「針對自拍進行優化的防手震相機及閃充科技等特色，使OPPO能在高度競爭且缺少差異化的智慧手機市場中走出自己的路，進而帶動整體銷售量。」

在智慧手機作業系統市場方面，Android從iOS手中奪回部分市占，2016年第二季市占率為86%（參見表二）。新興市場對於中階與低階智慧手機的需求仍是支撐Android系統市占率提升的主要動能，不過高階智慧手機的貢獻也正在增加，於2016年第二季期間創下6.5%成長率。

某些採用Android系統的大廠如三星推出全新高階機種如Samsung Galaxy S7，而華為與OPPO等中國大陸品牌則期望以更經濟實惠的價格擴張其品牌在高階智慧手機市場的版圖。

Gartner研究總監Roberta Cozza分析：「Google帶動Android平台快速成長，讓採用Android的廠商得以保有尖端智慧手機技術。面對高度缺乏商品差異化的智慧手機市場，Google把重點放在如何以虛擬實境等各種額外功能進一步擴大Android平台並使其多元化，藉此提供更好的智慧體驗，並將觸角擴及穿戴式裝置、連網家庭裝置、車載娛樂及電視。」

Anshul Gupta表示：「2016年第二季期間，前5大智慧手機製造商總市占率持續上揚，在Oppo、三星與華為的成長帶領下，從一年前的51.5%增加到54%。」